【幕后】海外玩法各不同

Bernd Beetz在9月份出任ST.JOHN董事长。他说自己在这个房间得到的建议都可以写一本书了

链接文章《大买手复星》     

【《中国企业家》】(本刊记者-马吉英)在纽约第五大道上有家ST.JOHN的门店,黑色门脸,白色LOGO。这种搭配有的人会觉得庄重大气,但也有人会觉得不够吸引人,略显沉闷。

后一种感觉跟这个高端女装品牌在中国的业绩很相似。但在“中国买手”复星看来,这还是一个值得投资的品牌。

跟吉利并购沃尔沃并提高其中国销量相比,迎来新股东复星的ST.JOHN要在中国打开局面,似乎要容易得多——不用考虑本地化生产,无需行政审批,在商场里开一家店应该也不会像开汽车4S店一样,动辄就要上亿元的投资吧。

就算是国内顾客万里迢迢到美国买了它家衣服带回国内穿,也不至于像国外买车国内开那么复杂。今年4月份,这个门店就迎来一批中国客人,其中包括不少女企业家。据说这些人对ST.JOHN的衣服爱不释手,有人一口气买了几十套。

从收购完成到国产计划落地,李书福煎熬了三年有余,直到8月份沃尔沃国产项目才尘埃落定。汽车界虚惊一场。这要是按照复星海外收购的逻辑,如果投资三年后其在中国没有成长,这个项目基本就毁了。

复星的高管们是不会做这么辛苦的生意的。据说当年李书福收购沃尔沃时,也曾跟复星某高管谈过合作,但被拒绝了。因为该高管对吉利并购沃尔沃的前景并不看好。

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